球友吧体育 德甲 拜仁慕尼黑仍在疯狂收割冠军 但德甲版权为何陷入窘境?

拜仁慕尼黑仍在疯狂收割冠军 但德甲版权为何陷入窘境?

拜仁慕尼黑仍在疯狂收割冠军,德甲版权却为何进退维谷?

在夺冠的道路上,德甲豪门拜仁慕尼黑并没有停下脚步。

北京时间今天凌晨,欧洲超级杯拜仁2:1加时击败塞维利亚,成为欧洲的“王中王”。2020年,拜仁已经获得欧冠、德甲、欧洲超级杯、德国杯冠军,成为世界足坛最闪耀的球队。

就在几天前,德甲新赛季的揭幕战中,拜仁8-0清洗沙尔克04。相比拜仁8-2狂胜巴萨,7-2狂胜热刺,这个比分更加恐怖。毕竟这场比赛也是德甲豪门之间的对话。然而几个小时后,我翻看朋友圈,却没有找到相关的讨论。

这不禁让我对现在德甲的关注度产生了很多担忧。坏消息接踵而至。从2020-21赛季开始,德甲在中东和北非将没有广播合作伙伴。原因是付费电视网BeIN Sports因盗录问题拒绝续签版权协议。德甲版权在中国的前景一度风雨飘摇,最终与英超分手的PP体育并没有“当初抛弃德甲”。

然而,一个无可辩驳的事实是:受疫情影响,各大足球赛事版权不再像以前那样抢手,影响力逐渐下降的德甲首当其冲,处境尤为尴尬。

BeIN运动选择放手

BeIN Sports拥有德甲最近五个赛季的版权。这份协议在2019-20赛季结束后到期。据彭博新闻报道,拜因体育一直在与德甲国际(负责德甲商业版权的机构)谈判,希望在新赛季开始前续签一份相同条款的新合同。

这家总部位于卡塔尔的广播公司为之前的协议支付了2亿欧元(2.37亿美元)。然而,BeIN Sports表示,由于盗录在中东如此猖獗,新协议在商业上不可行。

“我们的商业计划非常清晰。我们只会在商业上可操作且价格合理的情况下购买(德甲的)转播权。”BeIN Sports首席内容官理查德韦罗(Richard Vero)在一份声明中表示。

不过,在理查德韦罗看来,中东和北非是贩私严重的地区。“正如我们多年来一直警告的那样,这里的贩私严重削弱了市场,所以我们决定不再与德甲续约。德甲仍然是我们优秀的合作伙伴,我们将继续在全世界推广德国足球。”

长期以来,BeIN Sports一直是沙特盗录网络BeoutQ的最大受害者。BeoutQ目前还不能继续通过卫星电视偷游戏,但还是一个IP播放平台。拜因体育认为,由于盗录平台在中东北非屡禁不止,任何赛事的版权都属于“非排他性”的概念。

由于中东和北非地区没有独家的比赛版权概念,BeIN Sports表示会在报价中体现这一点。“在很多情况下,我们不会续签合同,或者我们只会接受大幅降低的报价。”拜因体育首席执行官奥贝德利如此表示。

去年2月,拜因体育以同样的盗录理由拒绝与F1续约。自新冠肺炎疫情以来,其在许多地区的意甲转播已经获得了1.7亿美元的赔偿。因为意甲和沙特的关系,拜因体育并没有转播中东的意甲比赛。

德甲国际首席执行官罗伯特克莱恩证实了与拜因体育分手的消息,称正在与该地区的其他广播公司“积极谈判”。

本土版权也缩水了。

6月底,德甲联盟成功出售了2021-22至2024-25赛季的本土版权(包括德甲和德乙),最终成交价为44亿欧元,较上一个版权期缩水2.4亿欧元。

获得转播权的两家机构是天空体育付费电视台和流媒体平台DAZN。天空体育付费电视在周六拿下了所有比赛(200场)的转播权,而大新则在周五和周日拿下了所有比赛(106场)的转播权。

四年前,德甲与天空体育付费电视、探索频道的欧洲体育和德国公共广播联盟(ADR)签署了总额为46.4亿欧元的协议。这份版权协议相比上一个版权周期增长了85%。

值得一提的是,新的版权期将对德国以外的德语媒体开放,涵盖奥地利、瑞士、卢森堡、列支敦士登和意大利南蒂罗尔。这也是历史上第一次。

德甲成为欧洲五大联赛中第一个拿到下一个大版权合同的。“目标包括德甲和德甲。在这样一个非常不稳定的时期,德甲和它的球迷有最大的稳定保障。这在最大程度上保证了我们的收入,也让粉丝继续他们的观看习惯。”德甲首席执行官克里斯蒂安塞弗特(Christian seifert)对新合同还是很满意的。

德甲为什么被冷落?

本月初,当PP体育和英超陷入分手纠纷时,德甲在中国的命运同样岌岌可危。当时距离新赛季德甲大战开始仅剩十天,德甲会员套餐还未售出。据了解,当时双方正在紧张谈判。

2018年夏天,PP体育宣布获得德甲联赛5个赛季所有媒体独家转播权。疫情导致的版权缩水,使得双方需要重新审视协议价格。

据预测,德甲很可能成为继英超之后第二个被抛弃的版权。最终双方也没有不欢而散。PP体育如期直播德甲赛事,持续带来《德甲精华》、《德甲制造》等栏目,以及打造“德甲名宿中国”等活动。可以预见的是,德甲联盟在价格方面肯定做了一些让步,保证了合作的继续。

曾经在中国拥有无数球迷的德甲,影响力正在下降,这使得德甲无法像英超那样强大。德甲在中国如此尴尬的原因不仅限于贩私盛行。

比赛时间上,德甲和英超、西甲几乎完全重合,需要和这两个联赛争夺球迷。英超七大豪门互相较劲,西甲球迷无数。前两个赛季有武磊的加持,德甲没有太多资本与之抗衡。

诚然,拜仁在中国拥有众多球迷,但联赛冠军提前失守的悬念和其他豪门的没落,让德甲沦落为法甲。在陈阳法兰克福踢球的时候,德甲有无数中国球迷,但是现在没有中国球员能出现在德甲。可想而知,在国内很难吸到粉丝。

即便是拥有罗伊斯、哈兰德、桑丘等球星的多特蒙德,也随时面临着球星流失的风险。根据财务报告,多特蒙德因为新冠肺炎疫情遭受了高达4500万欧元的损失。除了削减开支,卖星将成为回血的主要渠道。多特蒙德的困境是德甲俱乐部的普遍现象,沃纳、哈弗茨等潜在新星加盟英超也证明了这一点。

拜仁慕尼黑开启“巨无霸”时代当然是他们的荣耀,但对德甲来说未必是好事,这凸显了后者的困境。

版权价值的缩水可能导致恶性循环。在世界很多地方,德甲版权都处于两难境地,而这种困境在中国可能尤为明显。

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