球友吧体育 德甲 收视率证明体育迷饿了

收视率证明体育迷饿了

收视率证明体育迷如饥似渴

新冠肺炎疫情已导致全球体育赛事停止数月。现在习惯了每天直播各种体育赛事的球迷,能看实时赛事的寥寥无几。所以各大体育转播平台都在想尽办法安排节目,希望能留住下滑的收视率。一些赛事,比如德甲,韩国K联赛等。在条件允许的情况下尽快开始恢复。一经播出,立即赢得了“饥渴”体育迷的热情。甚至一些以前被认为不是很热门的比赛,如果能在疫情期间举办,也比以前获得了更多的关注。

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不会,各大播出平台都有不同的防止“脱粉”的招数

年初以来,疫情逐渐蔓延至全球。欧洲五大足球联赛、美国四大职业联赛、网球、F1等占据体育市场压倒性份额的体育赛事全部停播,各国体育频道能转播的赛事越来越少,以至于从4月份开始几乎没有实时赛事可以转播。在这种情况下,各大频道的收视率受到影响。为了自救,他们想出了其他留住观众的办法。

在欧洲,无论是英国的天空体育,还是德国、意大利的体育频道,都依然是足球的主角,重播了过去大量精彩的足球比赛,包括英超、德甲、意甲的经典回顾,以及欧冠、欧洲杯等赛事。例如,意大利的体育频道重播了意大利赢得2006年世界杯的精彩镜头和意大利在1994年世界杯决赛中点球失利的难忘记忆。

然而,仅靠事件回放仍然难以维持收视率,一些平台想出了“秘密武器”。比如美国ESPN频道提到的“飞人”乔丹纪录片《最后之舞》,原计划今年6月开播,4月播出。这部由ESPN精心制作的10集纪录片一经播出,立即在全球获得热烈反响,以至于最终成为历史上收视率最高的体育纪录片,平均每集有近600万人观看。由其带动的网络话题更是火热,以至于ESPN干脆围绕这部纪录片制作了几档脱口秀节目,并邀请了一批知名人士对该系列涉及的话题进行讨论。也正是依靠这部纪录片,ESPN的收视率在过去的两个月里成功止跌,保持了人气。

值得一提的是,国内一些体育转播平台也在疫情期间推出了一些新节目,试图吸引观众。比如今晚6点起,央视体育频道、腾讯体育、优酷等。将播出CBA联赛官方发布的篮球教学系列节目《一招鲜》。第一位授课的老师是辽宁队的明星郭。

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重启的第一个事件成了“救命稻草”

在经历了“极其艰难”的三个月之后,虽然世界上大多数职业体育赛事还没有恢复正常,但有些赛事已经重启,比如德国的德甲和韩国的K联赛,这些重启的赛事收视率立刻飙升,真正体现了“物以稀为贵”。

本月初,韩国足球K联赛复赛,这也是世界足坛首个复赛的高水平足球联赛。其第一轮通过电视和互联网在海外多个平台播出。韩国职业足球联盟19日公布的数据显示,在5月8日至10日举行的首轮6场比赛中,共有1554.7万海外观众收看了转播。如果加上在YouTube和Twitter上免费观看全北现代和水原三星揭幕战的360万用户,全球有超过1900万人观看了K联赛首轮比赛。有趣的是,在海外观众中,来自中国的人数最多,达到580万。

在停赛两个多月后,德甲联赛于本月中旬重新开始。也是目前欧洲五大联赛中唯一恢复的赛事。空场次也创造了德甲收视率新高。据当地收视率统计,德国天空体育付费频道在16日复赛首日直播了5场德甲赛事,收获了368万观众,是之前的两倍。至于免费频道,有245万观众收看德甲精华。两个频道共613万观众,较上一期同期增长320%。另一方面,根据英国媒体《太阳报》报道的消息,大量英国球迷通过BT体育网以每月25英镑的费用观看德甲比赛。当时太多人同时在线观看德甲比赛,直接导致了BT网络的瘫痪。

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“小众”事件也迎来了关注的高峰。

除了足球这种受众群体庞大的体育项目,其他很多可以在电视台或者网络直播平台实时转播的体育项目,在疫情期间都呈现出收视率上升的趋势。

上周末,福克斯电视台转播了南卡罗来纳州的纳斯卡赛车比赛,吸引了632万观众,比以往有所增加。与此同时,在佛罗里达州举办的一场高尔夫慈善展在NBC等终端直播,共吸引了235万观众,几乎与去年同期美巡赛的收视率持平。本月10日恢复的格斗赛事UFC249,也在首次直播后吸引了120万观众的关注。到目前为止,它在美国收视率排行榜上也名列前茅。

由于中国的疫情,人们更加关注“小众”比赛。综合武术比赛中国ONE Championship的公关总监Cissy告诉南都记者,2月份中国疫情处于紧张状态时,他们在印尼举办的一场比赛在中国意外取得了不错的收视率,甚至在北京冬奥频道播出后打破了该比赛的收视纪录。

“收视率不骗人。数据显示,体育迷非常渴望赛事直播,他们非常愿意在电视上观看比赛直播。”福克斯体育高级副总裁马尔维希尔说。

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引入新元素,提升观众观影体验。

无论是已经重启的顶级联赛,还是市场份额难以与当年的足球篮球赛事相提并论的“小众”赛事,目前看起来直播收视率都很不错,这也进一步刺激了更多渴望回归的赛事的步伐。而且虽然重启的比赛可能和之前的直播模式不太一样,但各大赛事都在研究引入新元素,满足疫情下体育迷的渴求。

西甲昨天确定将于6月8日重启,英超和意甲都在加快重启。如果快的话,预计6月中下旬回归游戏。与此同时,美国NBA联盟昨天凌晨也发表声明,透露联盟有望于7月下旬在奥兰多迪士尼体育世界公园重启。

国内方面,中超和CBA也进入了推进重启的实质性阶段。据悉,CBA联赛已经要求全部20支球队在近期上交队员的核酸检测结果。如果快的话,联赛将于6月中旬在东莞和青岛展开。

对于所有重启的赛事,采取隔离管理、开放比赛等防疫措施是首要考虑。另一个重要的问题是,如何让不能到现场,只能通过屏幕看转播的粉丝获得更直观的感受。英国天空体育电视台将考虑使用虚拟球迷图像技术来提升观众观看转播的体验。“因为球迷看到的是一排空座位,听不到任何现场声音,这样的比赛就失去了观看的价值。”天空体育一位负责人告诉《镜报》,“如果让球迷连续几个月观看这样的比赛,英超的品牌形象会大打折扣,转播收视率也会受到影响。”

英超公司还在考虑允许转播商在半决赛结束后在更衣室安装摄像头,以增加转播内容。事实上,这种做法在美国的许多体育赛事中非常普遍。英超还希望引入更衣室镜头,增加转播内容,化妆

特稿:杜南记者王雅云

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作者: 四届MVP

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