球友吧体育 英雄联盟 热门高校背后的独特“电竞赛事”:英雄联盟电竞商业策划探索新领域

热门高校背后的独特“电竞赛事”:英雄联盟电竞商业策划探索新领域

独特“电竞赛事”火爆高校背后:英雄联盟电竞商业策划探索新领域

出品|人民电竞

作者|王思琪

编辑|凯文

说到高校的电竞赛,你可能已经熟悉很久了。但是,我想你一定没听说过以电竞商业计划书为比赛题目的“电竞”3354。4月底刚刚结束的《2022LEBC英雄联盟电竞商业策划大赛》,在各大高校广受欢迎,也为高校电赛开辟了一条新路。

最独特的“电子竞技”风靡高校

4月30日,历时一个半月的《2022LEBC英雄联盟电竞商业策划大赛》告一段落。

本次比赛包括清华大学、北京大学等8所名校,共有88支队伍参赛。以大学生自己组成的三人创作组的形式,采用网上报名,轮流筛选。经过预赛和在线复赛,决赛于4月30日举行,来自清华大学的李红垒团队获得了冠军。

与以往传统的“高校电竞赛”不同,LEBC是首个以“电子竞技商业比赛”为主题的高校比赛。尤其是各大高校的学生争相报名,使得本次高校电赛精彩纷呈,含金量十足。

本次比赛题目为“选择英雄联盟职业联赛(LPL)或英雄联盟手游职业联赛(WRL)进行商业案例提案,选择赞助商并结合所选品牌的品牌精神,打造联合合作营销方案,提升双方品牌价值,从而向社会传递竞技体育精神。”比赛中,各参赛高校的学生各显神通,提出了一批具有新意和创意的作品。来自清华大学李红垒战队的冠军作品《不止于此》率先融入LPL赞助商,选择开拓电竞残疾人等弱势群体市场,为社会弱势群体平等提供电竞竞技舞台,助力实现未来电竞主流形式,一举夺冠。

“我们第一次开话题会的时候,就确定了公益的方向。经过一系列的寻找资料,我们决定关注残疾人和有需要的社会群体,最终选择了最符合我们理念的赞助商品牌。”李红垒队在赛后进行了交谈。

冠军队-清华大学李红垒、韩策和马昌浩

夺冠后,球队不仅获得了6万人民币的奖金,三人还都获得了腾竞体育的实习机会。面对采访,他们感慨万千:“作为一名10岁的球员,我很高兴这次能获得这个成绩。尤其是实习的机会,这个贸易大赛对我们来说是一个难得的平台,也是一个机会。”

即使只获得了第三名,北大李昌俊团队的成员们也都非常激动。他们表示,自己的团队从参加这个比赛中收获颇丰:“小时候对游戏有刻板印象,而通过这个比赛了解到电竞文化后,彻底颠覆了这种印象。在本次比赛的过程中,充足的准备时间和顺畅的参赛流程让我们的参赛选手感到非常舒服。在导师和助手的帮助下,我提高了自己,顺利完成了提案,也更有动力,学到了更多。”

走进高校,是英雄联盟电竞商业策划的全新探索。

《2022LEBC英雄联盟电竞商业策划大赛》在高校大行其道的同时,走进校园也是对英雄联盟赛事电竞商业策划的新探索。

随着LPL影响力的提升,其商业价值逐年提升,受到了更多合作伙伴的青睐。截至2022年LPL春季总决赛,共有16个品牌成为新赛季的合作伙伴。其中,许多大品牌如奔驰、耐克、肯德基早已为LPL观众所熟知。同时,WRL(第一个《英雄联盟手游》职业联赛)在联赛开始时有六个合作伙伴。这些傲人的数字无疑凸显了英雄联盟赛事品牌的商业价值。

亚军队伍——清华大学王义正、王绍仁、齐双钱

英雄联盟赛事在吸引大量赞助商的同时,也在积极寻找新的商业运营模式。《人民电竞》 2021年,他与腾竞体育的首席运营官Phil交谈时表示:“我们一直在追求一种新的玩法,贴近用户接受的广告方式。尤其是当赞助商越来越多的时候,我们需要思考与合作伙伴合作的形式和机会。”

如今LEBC风靡校园,吸取高校的养分和人才,无疑是商业策划模式的全新探索。

你会记得2021年EDG夺得S级冠军的时候,高校校园里掀起了一波电竞庆典。——多年来,英雄联盟在高校有着深厚的文化底蕴。同时,高校用户群体也是英雄联盟的核心和粘性群体。参加本次比赛的各大高校队伍中,参赛选手均为《英雄联盟》多年的玩家。清华大学李红垒“十岁选手”队夺冠时,接受采访时特别激动地说,“我从初二就开始打了,直到上了大学才开始关注比赛。十年的陪伴,可以说英雄联盟渊源很深,英雄联盟对我的影响很大。”

与以往的电竞大学生比赛不同,本次英雄联盟电竞商业策划大赛将比赛类别定位为“电竞商业策划”。在比赛中,大学生独特的视角为英雄联盟电竞商业策划提供了有价值的方向和创意:冠军战队的作品以电竞的名义助力残疾人事业的发展,为残疾人开发定制的电竞装备,一举夺冠;亚军团队面向女性用户,通过与选定的赞助商推出一系列联名香水,打造了一张音乐专辑,令人印象深刻;季军团队直接创建了一个新的专栏“这个领域的反皇帝”,试图让传统赞助商品牌焕然一新,独树一帜…

季军队伍-北京大学的李昌俊、李翔和何宇轩

“与其他商业比赛相比,这次比赛不仅会考虑经济价值,还会考虑商业背后的一些品牌故事,帮助我们孵化梦想。”谈到收获,亚军清华大学王义正说,这次比赛是许多大学生追求梦想的机会。

数据显示,目前中国电竞行业从业人数仅5万人,每年人才缺口50万。仍然面临着“电竞行业人才缺口大,但社会认可度低”的现实。在本次LEBC大赛的过程中,许多大学生不仅在策划、提出和参与比赛的过程中完成了最初的面向社会的学习、思考和挑战体验,获胜者还可以直接获得实习机会。这次电竞商业策划大赛走进校园,除了激烈的比赛之外,还以“以赛代练”的形式直接推动了高校电竞人才的培养。

“我之前一直对电竞行业的实习感兴趣,这次正好有这个经历。”清华大学李红垒团队成员说。

结论:

经过多年的发展,英雄联盟电竞已经成为市场上最具商业价值的电竞品牌之一。在发展的过程中,我们可以看到英雄联盟电竞依然在努力汲取养分,积极扩大影响力。

本次英雄联盟电竞通过全新的比赛形式走进校园,不仅助力了高校电竞,提升了高校电竞的美誉度和社会形象,也让LEBC成为校园内最具影响力的商业赛事,从而开辟了一条全新的、有特色的“高校电竞”之路。

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作者: 物哀

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